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Marca e Embalagem – Uma visão do Neuromarketing

  • Início: 10/06/2017 - Término: 24/06/2017
  • Período: Das 8h30 às 17h30
  • Tipo de Evento: Cursos Presenciais
  • Local: GS1 Brasil - Endereço: Rua Henrique Monteiro, 79 - Pinheiros / São Paulo - SP

 Objetivo

Marca e Embalagem
Uma visão do Neuromarketing 

O curso apresenta como o Neuromarketing auxilia no processo de criação de marcas fortes e avaliação no processo de desenvolvimento de embalagens. Com o uso das novas descobertas da neurociência, o Neuromarketing apresenta-se como uma forma de entender melhor o que se passa na mente dos consumidores. 

Público Alvo:

Profissionais que desejem conhecer a aplicação do Neuromarketing para fortalecimento de marca e desenvolvimento de embalagens.

 

Investimento:

Valor do Curso: R$500,00

Formas de pagamento: 2 vezes no cartão ou boleto com 10% desconto para associados.

Incluso: Coffee Break + Certificado + Material em pdf e papelaria para aula.

Não será servido almoço.


 Programação

Visão de Mercado

O que se passa na cabeça dos consumidores?

Este é um grande desafio para os gestores. Pensar estrategicamente o marketing da empresa, bem como o processo de gerenciar e criar marcas fortes, e potencializar as estratégias de desenvolvimento de embalagens como uma forma de integrar, e entregar valor aos consumidores torna-se imprescindível para os gestores.

 

Metodologia de ensino

Pratico-conceitual.

As aulas serão:

  • expositivas (apresentação de conceitos)
  • dialogadas (construção de conceitos),
  • debates (desenvolvimento de relações entre teoria e pratica),
  • discussões de casos (identificação dos conceitos no ambiente prático),
  • Vídeos,
  • Insights que poderão ser aplicados nos negócios propiciando as empresas vantagem competitiva frente a seus concorrentes.

 

Módulos

 

1ª aula: 10/06 Manhã

Módulo I: Marketing Estratégico

 Mudanças no contexto mercadológico – o “novo consumidor”

Mas afinal, o que é Marketing?

Fundamentos de marketing estratégico;

O processo de criação e entrega de valor;

Marketing e Marca;

Marketing e Embalagens;

Como integrar o pensamento estratégico, marcas e embalagens para a entrega de valor;

Cases para discussão.

 

Módulo II: Branding

O que é branding?

A importância de manter e gerenciar uma marca;

Identidade e Personalidade de marca;

Branding sensorial;

Cases para discussão.

 

2ª Aula: 1ª aula: 24/06 Manhã

Módulo 3: Embalagem

A embalagem no contexto do Marketing Estratégico;

Componentes da embalagem;

Objetivos de uma estratégia de criação e desenvolvimento de embalagens;

Embalagens no PDV;

Projeto de embalagem;

 

2ª Aula: 1ª aula: 24/06 Tarde

Módulo 4: Neuromarketing

O que é  e quando surgiu Neuromarketing?;

As ferramentas de pesquisa do Neuromarketing;

Vantagens no uso das ferramentas de Neuromarketing;

 As neurociências usadas para entender o consumidor;

O cérebro reptiliano;

Estratégias usadas com o uso das descobertas do Neuromarketing;

 

Módulo 5: Neuromarketing, Neurobranding  e Avaliação de Embalagens

 Neuromarketing para o fortalecimento das marcas;

Como o cérebro interpreta as estratégias de marca e embalagens;

Criação de priming;

Percepção e intenção de compra;

Aplicações do Neuromarketing – intensificando as percepções no marketing mix: Produto, preço, praça e promoção;

Aplicação: Avaliação de Embalagens.

 Palestrantes

Prof. Dr. Sérgio Luis Ignácio de Oliveira

 Administrador de Empresas com ênfase em Finanças Empresariais pela Universidade São Judas Tadeu. Pós-graduado em Administração de Empresas e Administração de Marketing pela FMU. Pós-doutor, doutor e Mestre em História da Ciência – História do Marketing -  pela PUCSP. Trabalhou por mais de vinte anos em empresas de vários ramos de atividade, nas áreas de Administração de Materiais, PCP e Administração de Vendas. Professor de Marketing e Comportamento do Consumidor em cursos de graduação e pós-graduação MBA, e mestrado. Palestrante, consultor e sócio diretor da empresa Inteligência Cursos e Soluções.

 

Livros publicados: Desmistificando o Marketing (2007); Desmistificando o Marketing – Edição revisada e ampliada (2015); Gestão de Marcas (2017); coautor da coleção Marketing em tempos modernos, que compreende os livros: Marketing Estratégico, Marketing B2B, Marketing Tático e Marketing Novas Tendências. Gestão Estratégica de Marcas (2017)