Há mais de 40 anos, a GS1 Brasil Associação Brasileira de Automação atua no mercado facilitando a comercialização de produtos no varejo e fortalecendo a eficiência das cadeias de abastecimento. Somos amplamente reconhecidos pelo código de barras, cuja numeração corresponde à identificação única dos produtos por meio do GTIN (Global Trade Item Number).


Em 2019, a GS1 Brasil reformulou sua principal ferramenta de gestão de códigos voltada aos seus associados, o Cadastro Nacional de Produtos. Com uma nova arquitetura tecnológica e infraestrutura mais robusta, esse movimento marcou o início da sua jornada de Transformação Digital.

Desde então, construímos uma base de informações com mais de 95 milhões de produtos cadastrados, que representam os gêmeos digitais dos itens comercializados e consumidos diariamente no país. A partir desse patrimônio de dados, alimentado diretamente pelos donos de marcas, identificamos uma oportunidade única para transformar informação em inteligência de mercado, dando origem ao Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos.


Um indicador econômico mensal que acompanha, de forma antecedente e contínua, a dinâmica de renovação e diversificação dos portfólios da indústria de transformação brasileira. Trata-se de uma leitura inédita da atividade industrial, capaz de capturar, em tempo quase real, os movimentos de registro de produtos e expansão de portfólio realizados diretamente pelas empresas. A movimentação observada reflete decisões concretas de mercado relacionadas à inovação, ao desenvolvimento e ao potencial lançamento de novos produtos.

De forma simplificada, o indicador permite compreender o quanto as empresas estão renovando seus portfólios e qual a intensidade desse movimento. Para isso, o índice é composto por um resultado geral e por dois componentes complementares: Fabricantes e Mercadorias. Enquanto Fabricantes mede a abrangência e a capilaridade da renovação de portfólio entre as empresas, Mercadorias reflete a intensidade da diversificação por meio do volume de novos itens registrados.


Essa metodologia permite identificar não apenas se a renovação está acontecendo, mas também como ela está se distribuindo entre as indústrias. Em agosto, por exemplo, observou-se uma movimentação distinta entre os componentes do índice. O componente Mercadorias recuou 4,7% na série dessazonalizada, sinalizando menor intensidade nos registros de novos itens comerciais. Em contrapartida, o componente Fabricantes manteve-se praticamente estável, com alta de 0,3%, registrando o melhor resultado para um mês de agosto desde o início da série histórica.

O comportamento evidencia que a renovação de portfólio permaneceu amplamente disseminada entre as empresas, mesmo diante de um ritmo mais moderado de cadastramento de produtos. Em outras palavras, a capilaridade da renovação foi mantida, indicando que um número expressivo de fabricantes continuou investindo na atualização de seus portfólios, ainda que a intensidade dos registros tenha apresentado acomodação frente ao mês anterior. O cenário permanece compatível com uma estratégia contínua de renovação pelas indústrias brasileiras, sustentada por uma base ampla de empresas engajadas no desenvolvimento de produtos.


Um dos principais diferenciais do Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos é a análise semântica dos registros realizados pelas empresas. Essa abordagem amplia a compreensão dos resultados ao identificar não apenas o aumento dos cadastros, mas também os direcionamentos estratégicos presentes na renovação dos portfólios industriais.

Em agosto, por exemplo, o setor de alimentos apresentou destaque para registros relacionados à categoria de iogurtes, enquanto o setor de bebidas registrou maior incidência de produtos associados ao termo “maçã”. Esses movimentos ajudam a revelar tendências emergentes, preferências do mercado e iniciativas das indústrias para acompanhar as transformações do comportamento do consumidor.


Mensalmente, a GS1 Brasil publica essa análise com o objetivo de oferecer ao mercado uma visão antecipada da movimentação da indústria brasileira. O indicador permite que empresas acompanhem a evolução de seus setores, monitorem tendências e compreendam como os portfólios estão sendo renovados para atender às novas demandas de consumo. Ao mesmo tempo, possibilita avaliar o alinhamento das estratégias de inovação em relação às transformações observadas no cenário nacional.

Com este novo indicador, a GS1 Brasil dá mais um passo na geração de inteligência baseada no ciclo de vida dos produtos. O Índice GS1 Brasil de Atividade Industrial retrata uma etapa anterior desse processo, quando os associados solicitam a numeração para identificação dos produtos. Já o Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos acompanha o momento seguinte, quando esses produtos ganham identidade e passam a compor efetivamente os portfólios das empresas.


Dessa forma, a associação amplia sua capacidade de acompanhar os movimentos da indústria brasileira, oferecendo indicadores que permitem compreender, em diferentes etapas, a dinâmica de criação, desenvolvimento e renovação de portfólios. Mais do que identificar tendências, a GS1 Brasil transforma dados em conhecimento estratégico para apoiar empresas, setores e mercados em seus processos de inovação.