“Durante décadas, o código de barras tem sido um dos maiores símbolos de eficiência do varejo, viabilizando automação, escala e integração entre indústria e comércio. Agora, avançamos para um novo capítulo em que a identificação de produtos deixa de ser apenas operacional e passa a ter papel estratégico na construção de marca.


O QR code padrão GS1 materializa essa mudança. Ao ser escaneado, o produto deixa de ser apenas um item na prateleira e passa a oferecer acesso imediato a informações confiáveis como origem, rastreabilidade, atributos de sustentabilidade, instruções de uso e conteúdo de marca. O que antes era invisível torna-se um ponto direto de comunicação.

Esse movimento ganha força em um cenário em que transparência e confiança são decisivas. Consumidores querem saber mais e esperam informações claras e acessíveis. Ao mesmo tempo, as empresas ampliam as possibilidades de relacionamento, estendendo a jornada para além da compra. Essa transformação faz parte de um esforço global liderado pela GS1, que prepara o varejo para a adoção de códigos bidimensionais por meio de iniciativas como o Sunrise 2027, atendendo às demandas operacionais e às novas expectativas do consumidor.


Assim, o produto se torna um canal de comunicação, a embalagem vira um ponto de dados e a jornada se integra entre o físico e o digital. Isso abre espaço para estratégias mais consistentes de engajamento e fidelização.

Mais do que uma inovação tecnológica, trata-se de uma mudança de mentalidade. O QR code padrão GS1 convida as empresas a enxergarem seus produtos como plataformas de conexão, capazes de gerar valor contínuo."


— Virginia Vaamonde, CEO da GS1 Brasil

Assista à visão da liderança da GS1 Brasil sobre como os códigos e padrões estão impulsionando eficiência, rastreabilidade e inovação nas cadeias produtivas.